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    什么是网红景点?

    放大字体  缩小字体 发布日期:2018-05-17 21:01:22    浏览次数:3512    评论:0
    导读

    但凡突然爆红的东西,基本都不会持久的。演艺界有小鲜肉,但大家还是比较喜欢老戏骨,有看头,有劲道,有回味,景区景点也是如此

    但凡突然爆红的东西,基本都不会持久的。演艺界有小鲜肉,但大家还是比较喜欢老戏骨,有看头,有劲道,有回味,景区景点也是如此。
    旅游营销固然重要,也许一个噱头、一个爆点就可以使一个景区成为网红,但扬名未必立万。关键是旅游产品能否跟上,包括文化主题、景观价值、市场吸引力等,从而延长“网红”属性的存续时间。
    现代人出游,在各大景区拍“美照”上传网络,似乎变成必备行程。在“网红”和“美照”的推动下,大陆各地“网红景点”如雨后春笋般冒出,当地居民还没明白怎么回事时,一些看似普通至极的地方,一夜之间,人潮挤爆。
    一个普通地方一夜爆红,是当地旅游部门所乐见的。当地居民则在景点附近售卖零食、矿泉水等等,也能赚取收入。但是,许多地方缺乏旅游基础设施,不具备旅游接待能力,成为“网红景点”也许不是件好事。
    坐“开往春天的列车”穿行漫山花海、去洪崖洞体验现实版《千与千寻》、到“爱情隧道”秀把恩爱……这个“五一”假期,去网红景点“打卡”成了热门之选。可是,不少人乘兴而去,却败兴而归,最后大呼“被骗”。因为,众景点不仅人满为患,且许多地方的景致与网传照片相去甚远。
    不知从何时起,网红风刮到了旅游圈。这些“网红”景点,一开始籍籍无名,但贴上花样标签后,似乎便有了“养在深闺人未识”的气质。不排除其中有些景点确实别有韵味,但更多的爆款景点则纯属滤镜下的“看上去很美”。它们之中,有的徒有噱头,热衷于炒作“最小山峰”“最美小镇”“最美栈道”,结果费劲寻觅过去一看,不过平平无奇;有的专注蹭热点,小“西藏”、北“婺源”、东“青海湖”等屡屡曝出,但现实差距却远远不止“买家秀”和“卖家秀”的对比;还有的独辟蹊径,以“不得不去的冷门美景”等激起大众探寻“新大陆”的冲动,但事实是那儿真的“很荒”,基础设施一应俱无……风起潮来,网红景点大有挤爆、炒糊的节奏。
    南京江宁区“爱情隧道”
    “网红”套路深,莫要太当真
    看看那些爆红又爆冷的景点,大部分运行逻辑与其他领域的“网红”别无二致:他们似乎认为,只要会P图、肯吆喝,一棵歪脖树也都包装出“枯藤老树”的诗意。“照骗”之下,真实的服务管理远远不如P图修片认真,招待热情远远不如给网友“种草”积极。诚然,挖掘身边美景并予以适当的推广,无可厚非,但心思全用在推广上,那就是舍本逐末,最终也必如众多网红一样,难逃“见光死”的命运。即便个别景点成为“网红”纯属网友的“无心插柳”,但面对突然蜂拥而至的游客,他们也是一脸懵。没有相应设施,不具备接待能力,连维护秩序的成本都捉襟见肘,自然而然很快也“失宠”了。
    南京江宁区,有一条“爱情隧道”。数百公尺的铁路两旁,繁茂浓密的树林由于过往火车的削磨,仿若一条笔直的树墙,两侧树林上方的枝叶几乎要长到一起去,远远望去,就像一条绿色隧道,被网友誉为“最清新的铁路”。
    “爱情隧道”爆红后,每天都有许多“文艺青年”前往拍照,却也带给铁路养护部门困扰,这条铁路其实是用来运输硫铁矿的其中一小段。4月29日,南京市公安局江宁分局就在官方微博贴出多张“素颜照”及一篇“灭火文”,试图劝退游客,拜托民众不要再去“打卡”了,因为“就这么一条铁路两排树”。
    发文“灭火”的江宁分局这么说:
    1.这条货运铁路至今仍在运营,游客进入铁路有安全风险。
    2.这个地方本身不是景点,也不具备旅游基础设施,停车困难、没有饮食支持、洗手间也简陋。
    3.没有垃圾桶等措施,部分游客将垃圾随手丢弃在铁路沿线。
    4.很多游客喜欢在铁路上小坐休息,他们可能真的不知道铁路沿线日常是怎
    样的状态。
    文章最后幽默写道,经警察“蜀黍”现场实拍,“就这么一条铁路两排树,没有滤镜修图,实力劝退,各位了解一下。”
    重庆“洪崖洞”
    “本想玩一把小众,却不小心又从了众”
    追捧“网红”景点的尴尬,折射出旅游市场之虚。它用一种直白的方式,让我们看到一个景点发展成熟,决不能仅仅依靠营销和宣传,而必须让后续服务和管理都跟上。更重要的是,它再次提醒了当下的旅游市场供需匹配问题。这些年,中国旅游需求呈现井喷,但反观旅游市场,一是盛景虽有,但游览模式几乎是“人从众”,处处摩肩接踵;二是游客需求已经多样化,有人好古、有人求静、有人喜雅,但大部分景区服务还在套同一个 “模板”。正因此,跳出“网红”景点的坑,需要游客擦亮双眼,但解决的根本之策还在于相关部门和经营主体加强管理、改善服务,不断拓展旅游市场挖掘出更大潜力。
    重庆洪崖洞位于嘉陵江边千厮门大桥旁,仿巴渝传统建筑吊脚楼依山而建。夜晚时依山临水的吊脚楼灯火辉煌,犹如动画片“神隐少女”中的古老温泉旅馆。其实“洪崖洞”并非新建景点,但多年来不温不火,直到今年上半年在网络上,出现许多以洪崖洞为背景的短视频,使景区走红。
    今年“五一”黄金周假期前两天,吸引近10万游客前来“打卡”,甚至在夜晚游客高峰期,当地增派400余名警察维持秩序,还将景区周边机动车道临时改成人行道,人潮挤爆洪崖洞。其实在“五一”假期前,一份“洪崖洞景区试行门票控流的会议通知”在网上流传,该通知表示,未来洪崖洞拟在五一、端午及十一等节假日收取门票。
    洪崖洞景区管理公司总经理张奇表示,洪崖洞修建于2005年,当时预计每天客流量仅几千人,但近来慕名而来的游客日益增多,原有的设计容量已很难满足需要,未来门票收入都会用于洪崖洞各种配套设施的维护和升级,保证“网红景点”能长久红下去。
    循美而去探寻芳踪,乃天性使然。看透网红景点的“假”与“真”,重视激增的旅游诉求,这是网红景点给我们留下的启示。
     
    (文/小编)
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