近年来，三聚氰胺、注水猪肉、毒生姜等食品安全事故频发，随着生活水平日益提高，消费者对于安全、健康食品的需求日益增加，产品品牌化意识不断加 强;另一方面，由于农产品滞销时有发生，树立产品品牌化有助于增加产品附加值、提高销售量，再加上我国产品品牌化程度低，很多地区特色产品都处于未开发的 状态，其中蕴含着巨大的市场机遇。
其实，由于不同的地理环境和历史人文，促使各个地区都拥有独特的人文特色产品，比如我们耳熟能详的海南椰子、湛江荔枝、烟台苹果、湖南小龙虾、盘锦河蟹等， 不过这些特色产品并未建立品牌化意识，正处于知名度高但品牌化程度低的时期，这为很多劣质产品鱼目混珠带来了便利，使得消费者真假难辨，对质量过硬的特色 产品形象和诚信造成一定的损害。比如，前段时间，曝光了猪肉注水掺假的新闻，令消费者对猪肉的诚信大打折扣、都产生怀疑。
在消费者心中，品 牌化农产品代表着信赖、安全和高品质，慢慢地对农产品品牌化的需求从各别种类延伸到农产品全产业链中去，例如品牌化粮油、品牌化蔬菜、品牌化水产、品牌化 肉制品等等。但目前，我国农产品大部分仍处于初始化阶段，顶着“有名无份”的标识在流通，并没有形成令消费者放心、满意的农产品品牌。
没有树立品牌化的农产品，在每年农产品丰收季节，生产的农产品供应远远大于市场需求时，传统、单一的销售渠道不足容纳过多农产品流通，造成很多农产品低价出售 还无人购买，甚至出现滞销现象，想要在众多参差不齐的农产品脱颖而出，就需要具有独特的属性或是标识，所以现在是建立农产品品牌化最好的时机，那要如何树 立良好的农产品品牌化呢?
树立农产品品牌化，一.要具有优秀品质的特色产品作保障，好的产品是品牌化成功的首要因素，就像通过互联网营销成功的“励志版”褚橙，如果没有质量过硬的产品，营销手段再好也不会被广大消费者所认同，所以生产质量很重要;二.好的特色产品宣传、推广需要有实力雄厚的营销平台，才能最快速度打开销路市场。好产品+营销平台=打造产品品牌化。
